Les YouTubers gagnent des millions en écrasant, ponçant et détruisant des objets

Peut-être les avez-vous vus : des vidéos circulant sur YouTube ou Facebook montrant d'énormes presses hydrauliques écrasant des voitures ou des ponceuses industrielles broyant des objets ménagers en poussière, avec des titres comme "Que se passe-t-il lorsque Shredder Vs The Strongest And Everything Else" et "Top 1000 Best Shredding Moments" | Compilation ASMR satisfaisante."

Ces clips très populaires, attirant des millions de téléspectateurs sur des milliers de chaînes diverses, enrichissent certains créateurs de contenu en démolissant des objets du quotidien, des pastèques et des jouets pour enfants aux articles de luxe, notamment des consoles PS5 et une voiture de sport à 200 000 $.

Lauri Vuohensilta dirige la populaire chaîne de presse hydraulique, qui compte 3,79 millions d'abonnés au moment de la publication. Sa chaîne, créée il y a sept ans, présente des clips de Vuohensilta utilisant la presse industrielle de son magasin familial pour montrer ce qui arrive aux éponges, aux balles en caoutchouc, aux crayons et même à une vraie dent humaine lorsqu'ils sont exposés aux tonnes de pression exercées par le machine.

"Il est surprenant de constater combien de temps les pneus conservent leur pression d'air lorsqu'ils sont écrasés et déformés", lit-on dans le commentaire d'un lecteur sur sa chaîne.

"Quelque chose à propos de la destruction occasionnelle et de l'adoption de l'entropie est tout simplement... tellement séduisant", a écrit un autre. "Je veux dire, j'aime quand la presse hydraulique fait écraser la serrure, hahaha."

Vuohensilta a déclaré au Wall Street Journal qu'il avait gagné 650 000 $ l'année dernière grâce aux revenus publicitaires de ses vidéos, qui peuvent recevoir entre 50 000 et 26 millions de vues – comme une vidéo dans laquelle il testait s'il pouvait plier un morceau de papier plus de 7 fois à l'aide de la presse. .

Vuohensilta n'a pas immédiatement répondu à la demande de commentaires d'Insider.

Jimmy Donaldson, mieux connu sous le nom de son personnage YouTube, M. Beast, a gagné 54 millions de dollars en 2021, soit le montant le plus élevé de tous les YouTuber de l'histoire. Bien que sa chaîne ne soit pas dédiée à la destruction d'objets comme celui de Vuohensilta, Donaldson a récemment publié une vidéo écrasant une Lamborghini rouge cerise entre une presse hydraulique aux rayures vives qui lui a valu 107 millions de vues.

On ne sait pas exactement combien il a gagné grâce à la vidéo, mais Donaldson a déjà déclaré qu'il dépensait 8 millions de dollars par mois pour créer ses vidéos élaborées et promouvoir ses entreprises.

Les représentants de Donaldson et de Google, la société mère de YouTube, n'ont pas immédiatement répondu à la demande de commentaires d'Insider.

La destruction d'objets pour la renommée de YouTube n'est pas un phénomène nouveau. Une chaîne extrêmement populaire, une infopublicité pour les mélangeurs BlendTec intitulée « Will It Blend ? » a fait ses débuts seulement deux ans après le lancement de la plateforme d'hébergement vidéo elle-même et a rapidement défini le genre en mettant à l'épreuve la question de son titre.

Le PDG de BlendTec, Tom Dickson, est devenu connu pour sa volonté de mettre n'importe quoi dans un mixeur il y a plus de 16 ans. Les clips, démontrant la puissance du mixeur, allaient du mélange de poulet mi-cuit avec une canette de Coca-Cola à la destruction d'un nouvel iPhone X, vendu à l'époque pour environ 1 000 dollars.

Un calcul réalisé par Creators Handbook estime que les créateurs payés pour détruire des éléments sur leurs chaînes représentent en moyenne environ 2 750 $ de revenus publicitaires par million de vues. Avec des chaînes comme Vuohensilta et Donaldson atteignant dans certains cas plus de 25 millions de vues, le flux de trésorerie autour d'une seule vidéo peut atteindre plus de 65 000 $. En estimant qu'il existe environ 100 chaînes diffusant 5 vidéos chaque mois qui atteignent 10 millions de vues chacune, ces types de chaînes pourraient rapporter environ 165 000 000 $ par an – avant de compter les cas aberrants où les vidéos deviennent exceptionnellement virales.

Alors que les créateurs engrangent des centaines de milliers de dollars en détruisant des objets du quotidien au nom du divertissement, certains sont critiqués pour être perçus comme du gaspillage ou du matérialisme.

"Quand je demande aux influenceurs numériques quelle est leur expertise, la réponse est presque toujours" style de vie "", a déclaré à Wired Carla Abdalla, qui enseigne à la Fondation Armando Alvares Penteado au Brésil et étudie le comportement des consommateurs. "Quand je leur demande quel style de vie, ils parlent de consommation de vêtements de marque, de restaurants gastronomiques, de gadgets high-tech, de voyages à travers le monde, etc. Leur expertise, c'est la consommation."